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北京（我的輪胎）2009-10-9 2009年9月26日，玲瓏集團年產(chǎn)1200萬套高性能轎車子午線輪胎等五個建設(shè)項目同時開工、奠基，創(chuàng)造了集團規(guī)模最大、投資最多、起點最高、項目最集中的新歷史。

 

撫今追昔，2001年的9月26日，玲瓏集團在荒灘戈壁上破土動工了玲瓏輪胎工業(yè)園第一個建設(shè)項目（年產(chǎn)30萬套全鋼載重子午胎項目），8年來，玲瓏人分秒必爭，銳意進取，用自己的勤勞和智慧打造了一個以輪胎生產(chǎn)為主業(yè)、能源供應(yīng)為保障、原材料生產(chǎn)為輔助的循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實施十大園區(qū)主體項目，形成了輪胎、機電、物流三大產(chǎn)業(yè)園區(qū)， 08年園區(qū)經(jīng)濟貢獻達到90億元，集團銷售收入和出口創(chuàng)匯8年時間分別增長了10倍和33倍，讓玲瓏集團強勢入圍了世界輪胎20強、中國輪胎前3強，成為“中國最具成長性企業(yè)”和“最具全球競爭力中國公司”。

 

2009年9月，美國特保案正式簽署，輪胎行業(yè)一夜突變，面臨著比金融危機更可怕的行業(yè)困境。行業(yè)發(fā)展冰雪初融、再遇寒流。正當(dāng)其他人誠惶誠恐，不知所措之時，玲瓏集團卻于9月26日以大手筆、大氣魄同時開工建設(shè)了以年產(chǎn)1200萬套高性能轎車子午線輪胎為代表的總投資高達40多億元的五大項目，掀起了新一輪發(fā)展高潮。該項目主要以生產(chǎn)環(huán)保輪胎、雪地輪胎、超低斷面高性能轎車輪胎、以及高端SUV輪胎等高科技含量產(chǎn)品，成功實現(xiàn)了高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，加快了玲瓏集團技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為效益的中轉(zhuǎn)速度，也成為突破貿(mào)易壁壘、抗衡特保制裁的開山利器。項目建成后，公司將成為亞洲最大、并且具有全球影響力的高性能輪胎制造基地。

玲瓏集團作為行業(yè)新領(lǐng)軍企業(yè)，近幾年來在企業(yè)發(fā)展方面屢屢有驚人建樹，創(chuàng)造了許多令行業(yè)稱頌的奇跡，但是在本次特保案的影響下，開工建設(shè)規(guī)模龐大的轎車子午線輪胎新項目，亦非心血來潮，逞一時之勇，這正是基于企業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展模式和未來競爭的精確判斷，為打造提升企業(yè)國際市場核心競爭力而實施的戰(zhàn)略平臺。多年來，玲瓏集團以創(chuàng)建世界一流的精益企業(yè)為目標(biāo)，全力打造了科技領(lǐng)先、管理精細(xì)、品牌知名、產(chǎn)業(yè)集群、市場國際化五大競爭優(yōu)勢，成為民族輪胎行業(yè)中發(fā)展速度最快、產(chǎn)品系列最全、品牌價值最高、出口創(chuàng)匯最多的民族輪胎企業(yè)。特別是在全球金融危機和美國特保案以來，玲瓏集團未雨綢繆，順勢而為，把宏觀戰(zhàn)略與微觀戰(zhàn)術(shù)相結(jié)合，圍繞市場，快速反應(yīng)，立足研發(fā)，打造品牌，做到了市場不萎縮、發(fā)展不減速，保障了企業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展。透過玲瓏現(xiàn)象，展示給我們的更多的是企業(yè)寶貴的核心競爭力。

 

一、30年專攻輪胎主業(yè)，以科技創(chuàng)新為先導(dǎo)，形成開放式、市場化的技術(shù)運行體系，打造高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶，提升產(chǎn)品檔次和市場競爭力。

 

玲瓏集團從建廠創(chuàng)業(yè)以來，一直始終堅持發(fā)展主業(yè)不動搖的宗旨，即使現(xiàn)在進行的熱電聯(lián)產(chǎn)等多元產(chǎn)業(yè)，也都是圍繞輪胎生下游產(chǎn)業(yè)來服務(wù)主業(yè)，相互促進。專業(yè)化的發(fā)展，對公司的技術(shù)優(yōu)勢積累起到了決定性作用。公司先后建設(shè)成立了玲瓏集團研發(fā)中心、北京玲瓏輪胎有限公司和美國研發(fā)中心，形成了立足企業(yè)、覆蓋全國、放眼全球的“三位一體式”研發(fā)營銷體系，成為整合社會資源、開放式市場化運作的高端平臺。每年自行研究設(shè)計開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品在400項以上。承擔(dān)了“溶聚丁苯橡膠項目”等多個國家863計劃和火炬計劃，并且在輪胎深層性能研究上走在了全國同行業(yè)前列，負(fù)責(zé)了多項行業(yè)深層性能標(biāo)準(zhǔn)的制定。通過滾動阻力的研究，可降低輪胎滾動阻力6.5‰，降低油耗10%以上；自行攻關(guān)的電子預(yù)硫化技術(shù)，使公司成為目前國內(nèi)首個真正實施電子預(yù)硫化的項目，在國內(nèi)處于領(lǐng)先水平，對整個行業(yè)有很強的示范效應(yīng)。同時，在室內(nèi)噪聲研究和有限元分析上取得重大突破，建設(shè)了國內(nèi)第一家室內(nèi)噪聲實驗室，開展不同結(jié)構(gòu)對輪胎性能影響的綜合研究，建立了世界一流輪胎研究數(shù)據(jù)庫，為新產(chǎn)品開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。截止目前，公司已經(jīng)有20多項產(chǎn)品填補國內(nèi)空白，取得了中國、美國和澳大利亞等200多項專利。輪胎產(chǎn)品已經(jīng)形成了全鋼、半鋼、斜交胎、特種胎等十大系列、2000多個規(guī)格品種，生產(chǎn)規(guī)模達到3000萬套，規(guī)格之全、品種之多，在國內(nèi)尚屬首家。

 

二、20年品牌創(chuàng)建，積淀文化，玲瓏輪胎植根本土，花開全球。

公司早在在89年就提出了“重科技抓管理，創(chuàng)名牌增效益”的管理方針，從90年就著手制定自己的品牌規(guī)劃，并建立了包括推廣宣傳、整合營銷、社會責(zé)任等全方位的品牌運作體系。經(jīng)過爭創(chuàng)名牌、發(fā)展名牌、保護名牌的“三步走”， 玲瓏輪胎立足“中國名牌”和“馳名商標(biāo)”，不斷深化品牌內(nèi)涵，連續(xù)兩屆被核準(zhǔn)為“重點培育和發(fā)展的山東省出口名牌”，連續(xù)六屆上榜《中國500最具價值品牌》，09年品牌價值升至62.83億元，繼續(xù)居國內(nèi)輪胎行業(yè)上榜品牌價值之首，被評定為“2009中國化工最具國際競爭力品牌60大”。在國際市場上，自有品牌銷售達到70％以上，高端子午胎產(chǎn)品出口達到80％，獲得了＂最具全球競爭力中國公司＂、＂最具全球影響力品牌＂等榮譽稱號徹底擺脫了國際市場上的低端低檔次形象，樹立了全新的民族品牌形象。

三、國際化營銷十年磨一劍，植根本土、放眼全球，打造國際化營銷體系。

 

在品牌營銷上，玲瓏集團始終堅持“信譽為本、用戶至上”的經(jīng)營理念，以長久經(jīng)營為宗旨，發(fā)展事業(yè)型戰(zhàn)略合作伙伴，與國內(nèi)20多家主機廠建立合作關(guān)系，發(fā)展區(qū)域代理100多家，建立服務(wù)營銷網(wǎng)點3萬多個，并且以“玲瓏家苑”和“千店工程”為主線，建立了規(guī)范化、檔次化，集營銷、服務(wù)、管理于一體的終端銷售體系。在國際市場上，發(fā)展年超2000萬美元的大客戶8個，超5000萬美元的大客戶2個，高端子午胎產(chǎn)品出口比例達到80%，整個出口體系中90%以上為自有品牌。網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性和客戶質(zhì)量在民族品牌中首屈一指，也奠定了玲瓏輪胎民族品牌新領(lǐng)軍的品牌形象。2008年公司銷售收入102億元，出口創(chuàng)匯6.5億美元，出口創(chuàng)匯位居全國第一．特保案以來，國內(nèi)客戶紛紛要求增加訂單，幫助轉(zhuǎn)移國際市場的銷售壓力，而國際市場上美國以外的客戶也主動增加玲瓏的采購量。同時，美國前六大客戶也紛紛表示會保持正常的業(yè)務(wù)合作，10月份，公司美國市場訂單60%保持正常發(fā)貨。

 

正是因為玲瓏比其他人更專業(yè)、更專心、更專注，所以才會在形勢突變時處變不驚，在風(fēng)雨來時雷打不動。隨著1200萬套高性能轎車子午線輪胎項目的建設(shè)，2011年年底，公司在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，輪胎總產(chǎn)量將達到4000萬套，銷售收入突破200億元。